Què és el GEO i en què es diferencia del SEO

El GEO (generative engine optimization) és la feina d’aconseguir que els assistents i cercadors amb IA trobin la teva empresa, l’entenguin i la citin amb dades correctes. Es diferencia del SEO en l’objectiu: el SEO busca un lloc a la llista de resultats; el GEO, ser dins de la resposta que redacta la IA.

Parlem de ChatGPT, Gemini, Google (AI Overviews i el Mode IA), Perplexity, Claude i Copilot. El GEO no substitueix el SEO: s’hi recolza, perquè quan aquests motors busquen al web responen a partir del que troben en un índex de cerca. Vam comprovar totes les dades d’aquesta guia el 25 d’octubre de 2026.

D’on ve el terme GEO?

Neix en un article acadèmic: «GEO: Generative Engine Optimization», de Pranjal Aggarwal i cinc autors més. Es va publicar a arXiv el 16 de novembre de 2023 i va ser acceptat a la conferència KDD 2024.

Els autors el presenten com un marc perquè qui crea contingut millori la seva visibilitat en les respostes dels motors generatius. En el seu banc de proves, alguns canvis en el text van augmentar aquesta visibilitat fins a un 40 %.

Aquest 40 % és un resultat de laboratori, no una promesa. Un banc de proves posterior, C-SEO Bench (NeurIPS 2025), va concloure que la majoria dels mètodes per «optimitzar» textos per a la IA eren en gran part ineficaços i sovint empitjoraven la posició del document. Les estratègies clàssiques de SEO en van sortir més ben parades.

Com es diu el SEO per a IA?

Té diversos noms i, a la pràctica, són sinònims. Wikidata, la base de dades oberta vinculada a la Viquipèdia, registra GEO, AEO, LLMO, AIO i AI SEO com a àlies del mateix concepte.

Com es diu el SEO per a IA?

Nom	Què vol dir	On el veuràs
GEO	Generative engine optimization, optimització per a motors generatius	El terme acadèmic original, del 2023
AEO	Answer engine optimization, optimització per a motors de resposta	Sobretot en textos en anglès
LLMO	Large language model optimization, optimització per a models de llenguatge	Textos tècnics
SEO per a IA, posicionament a la IA	La descripció planera de la feina	Quan una empresa ho busca en català o castellà

Com que «GEO» a seques es confon amb geolocalització, nosaltres diem «posicionament a la IA (GEO)».

Com decideix una IA a qui anomenar?

Quan un assistent busca al web, segueix més o menys aquests passos.

Google explica que AI Overviews i el Mode IA poden fer servir una tècnica de query fan-out: llancen diverses cerques relacionades sobre subtemes i fonts de dades per construir una sola resposta.

Cada motor consulta un índex. ChatGPT fa servir el seu rastrejador OAI-SearchBot per mostrar webs a les seves funcions de cerca, segons OpenAI. Microsoft documenta que Copilot envia consultes al servei de cerca de Bing per fonamentar les respostes amb dades del web.

Quan no busca, respon amb el que va aprendre en l’entrenament, i aquestes dades poden estar desfasades.

En què es diferencia el GEO del SEO?

En l’objectiu i en la manera de mesurar; no en la base tècnica. Google ho diu clarament: «There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary» (no hi ha requisits addicionals per aparèixer a AI Overviews ni al Mode IA).

Per a Google, n’hi ha prou que la pàgina estigui indexada i es pugui mostrar a la cerca amb fragment. Tampoc no calen fitxers especials per a IA ni dades estructurades noves.

En què es diferencia el GEO del SEO?

Aspecte	SEO	GEO
On apareixes	A la llista de resultats	Dins de la resposta de la IA
Què es busca	Posició i clics	Que t’anomenin, et citin amb enllaç i donin bé les teves dades
Què dona Google	Search Console: consultes, impressions i clics	Search Console (des del 31-08-2026, tots els webs): impressions en funcions d’IA; l’anunci no inclou clics
Què dona Bing	Bing Webmaster Tools: rendiment de cerca	Bing Webmaster Tools: cites a Copilot i als resums d’IA de Bing
Què cal mesurar a part	Poca cosa	ChatGPT, Perplexity, Claude: sense tauler, es mesura amb un grup fix de preguntes

Un error de SEO també ho és de GEO: si el teu robots.txt bloqueja OAI-SearchBot, OpenAI indica que el teu web no apareixerà a les respostes de cerca de ChatGPT (com a molt, sortirà com a enllaç de navegació). Ho expliquem amb detall a el teu web bloqueja la IA?.

Què inclou una feina de GEO?

Una feina seriosa de GEO revisa quatre capes, en aquest ordre, perquè cadascuna depèn de l’anterior.

1. Accés. Que els rastrejadors d’IA puguin entrar i que el text important es llegeixi sense dependre de JavaScript.
2. Dades de l’empresa. Nom, categoria, ubicació, preus i horaris, iguals al web, a la fitxa de Google i als directoris.
3. Contingut que es pugui citar. Una pàgina per pregunta real del client, la resposta a les primeres línies, taules i data visible.
4. Fonts externes. Premsa, directoris, comparatives i ressenyes que la IA consulta quan parla del teu sector.

Un cas: una acadèmia d’idiomes publica els horaris només en un PDF i un directori conserva el seu telèfon antic. Si algú demana a una IA acadèmies amb classes els dissabtes, la dada no és al web i el telèfon que es cita és el vell. La feina comença per aquí: posar la dada en text, a la seva pàgina, i fer-la coincidir a tot arreu.

Quant pesa avui la IA en el trànsit?

Poc en visites, i convé saber-ho abans d’invertir. Segons SE Ranking, que va analitzar 101.574 webs:

• 0,30 % del trànsit web a Espanya va arribar, de mitjana, des de plataformes d’IA entre gener i abril de 2026.
• 70,49 % d’aquest trànsit d’IA venia de ChatGPT.

Però moltes recomanacions es llegeixen dins del xat, sense clic. Per això el GEO es mesura per presència a les respostes, no només per visites.

Què no és GEO?

• No és prometre posicions. Ningú no controla què respon una IA. Si algú et garanteix sortir a ChatGPT, pregunta-li com ho mesura.
• No és manipular respostes. En la versió del 28 d’agost de 2026, les polítiques de correu brossa de Google inclouen «attempting to manipulate generative AI responses in Google Search» (intentar manipular les respostes d’IA generativa).
• No és publicar centenars de pàgines gairebé iguals. Una pàgina útil per pregunta real val més que deu variants.

Preguntes freqüents

Per on començar?

El primer és saber com et veuen avui les IA. En uns segons i sense compromís, el diagnòstic gratuït et diu si els seus rastrejadors poden entrar i llegir el teu web. Què diuen de la teva empresa i quines dades fallen ho mesurem al diagnòstic complet.

Si ja saps que tens un problema, a per què ChatGPT no recomana la teva empresa repassem les causes més habituals, i a com aparèixer als resums d’IA de Google, el que demana Google. A serveis veuràs com treballem mes a mes: aplicar els canvis, mesurar-los i mantenir-los al dia.

Fonts

Consultades el 25-10-2026. Grau: [A] font primària oficial o article revisat per experts; [B] base oberta o estudi sectorial amb metodologia publicada.

• [A] Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization», arXiv, 16-11-2023, acceptat a KDD 2024.
• [A] Puerto et al., «C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work?», NeurIPS 2025.
• [A] Google Search Central, AI features and your website, act. 10-12-2025.
• [A] Google Search Central Blog, Search Generative AI performance reports in Search Console, 03-06-2026, nota del 31-08-2026.
• [A] Google Search Central, Spam policies for Google web search, act. 28-08-2026.
• [A] OpenAI, Overview of OpenAI crawlers.
• [A] Microsoft Learn, Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot, act. 18-08-2026.
• [A] Bing Webmaster Blog, AI Performance in Bing Webmaster Tools, 10-02-2026.
• [B] Wikidata, Q134083964: generative engine optimization.
• [B] SE Ranking, Tráfico de IA en España en 2026, 17-06-2026.